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y sitos especializados en Internet
En este apartado citare
algunos trabajos de autores que escribieron acerca de la publicidad en
internet.
“Para nosotros, la creación de
internet representa el mayor y más eficaz vehiculo potencial de distribución de
la historia. Dentro de un tiempo, una dirección de correo electrónico será tan
común como un número de teléfono.
La historia nos ha enseñado
que los cambios en la distribución de artículos y servicios crean numerosas oportunidades
de negocio para las compañías más competentes. Con Internet, que ofrece puntos
de venta omnipresentes, la publicidad con el tiempo se convertirá en
transacciones, y con ello el conjunto del negocio basado en la red será
realmente sustancioso.” (Meker, 2001)
“Para poder diseñar una página
web y evaluar sus resultados, hay que empezar por definir su objetivo
principal, por ejemplo: generar ventas o solicitar newsletters, o apoyar la
imagen corporativa, Las funcionalidades del sitio deben basarse en facilitar el
logro del objetivo principal, respetando los principios de usabilidad, que se
basan en facilitar la navegación del usuario.” (Rodriguez del Pino, Miranda , Olmos Hurtado, & Ordozgoiti de la
Rica, 2012)
"La comercialización en
internet y el fraude al por menor es un área de rápido crecimiento llevado a
cabo por la comercialización de Internet de una manera deshonesta y a los
sitios de venta que involucran una gran variedad de productos y servicios. La
victima es engañada ya que los estafadores tienen una página web muy
profesional o simulan ser alguna empresa legítima. Después de que la víctima
compres sus productos con la tarjeta de crédito, los productos nunca llegan,
resultan ser falsos o son productos con un valor muy inferior a los
anunciados.” (Árias, 2014)
“Finalmente, cabe señalar el
rumbo que está tomando la protección de la intimidad en la red de redes en
relación con los estudios que están haciendo las empresas especializadas en
conocer los hábitos de los navegantes. A menudo se escucha a las asociaciones
de protección de los ciberusuarios reclamar que quieren intimidad, pero los
cierto es que la mayoría de los navegantes de Internet la entrega fácilmente;
bien al intercambiar algunas informaciones personales al adquirir productos o
servicios, bien porque no comprenden las implicaciones de entregar sus datos. Para
evitar esto, existen compañías que están creando paquetes para proteger la
intimidad de los navegantes. La empresa Zero-Knowledge, citada por The Wall
Street Journal, ha ideado un paquete de software llamado Freedom, con el que se
crean una o más personalidades en línea llamadas "nyms", y nada de lo
que se hace bajo la cobertura de estos "nyms" es adjudicado al
consumidor, según prometen sus diseñadores. El problema que conlleva este tipo
de prácticas es que beneficia a los cibercriminales y a los ciberterroristas.
Actualmente es posible rastrear a este tipo de gente en línea, pero si los
usuarios de la red pueden hacerse totalmente anónimos, las páginas web y las
agencias de publicidad van a tener problemas para conocer mejor a su público
objetivo.” (Sandoval Martín, 2000)
"Las Redes Sociales son la
evolución de las tradicionales maneras de comunicación del ser humano, que han
avanzado con el uso de nuevos canales y herramientas, y que se basan en la
creación, conocimiento colectivo y confianza generalizada.
Dentro de estos nuevos canales
se pueden encontrar muchas clasificaciones diferentes tales como: blogs, wikis,
etc., que usados conjuntamente permiten una potencial interacción de
cientos de miles de personas con las
mismas inquietudes." (Fonseca, 2014)
Bibliografía
Árias, A. (2014). Las Estafas Digitales. It Campus Academy.
Fonseca, A.
(2014). Marketing
Digital en Redes Sociales: Lo imprescindible en Marketing Online para tue empresa
en las Redes Sociales. Alexandre Fonseca Lacomba.
Meker, M. (2001). La
Publicidad en Internet. Ediciones Granica S.A.
Rodriguez del Pino, D.,
Miranda , V. J., Olmos Hurtado, A., & Ordozgoiti de la Rica, R. (2012). Publicidad
on line. ESIC Editorial.
Sandoval Martín, M.
(2000). Medios de comunicación y publicidad en Internet. Revista Latina de
Comunicación Social 2000.
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